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碳酸飲料:發(fā)展中國家的市場需求可能并不像想象中的具有彈性
來源: fbe-china.com作者: Kenny Fu 時間:2019-09-16 13:37:32點擊:2757

近幾年,發(fā)達國家和發(fā)展中國家碳酸飲料的市場差異變得日益明顯。在亞太和中東及非洲地區(qū),碳酸飲料正呈現(xiàn)穩(wěn)定增長,而北美、西歐和澳洲的市場正在萎縮。 總體而言,發(fā)展中地區(qū)(日本除外)在2015年占全球碳酸飲料銷量的61%,高于2010年的57%。根據(jù)預(yù)測,在未來幾年這些地區(qū)也將呈現(xiàn)出每年1%的市場份額增長。

新興市場和發(fā)達市場的碳酸飲料面臨截然不同的前景

與此同時,世界其他國家正在密切關(guān)注墨西哥。 2016年,世界衛(wèi)生組織正式批準(zhǔn)對含糖飲料征收20%的稅收,在許多發(fā)展中國家如哥倫比亞、南非和印度尼西亞等,也正在慎重考慮出臺類似的稅收政策(這些國家清楚地意識到了這些征稅在改善公共衛(wèi)生方面的作用)。值得注意的是,在一些沒有肥胖癥問題的國家也出現(xiàn)了這一趨勢。例如,菲律賓盡管人口肥胖率只有6%,也正在向含糖飲料征稅。

2010-2015年肥胖率最高的發(fā)展中市場

俄羅斯就是一個很好的案例。俄羅斯作為金磚四國成員之一,在石油價格居高的繁榮時期,其碳酸飲料的增長相當(dāng)強勁。然而,之后其經(jīng)濟開始放緩,碳酸飲料的銷售開始減慢,2014年出現(xiàn)負增長,其中外國品牌下滑尤其嚴(yán)重。2014-2015年百事可樂碳酸飲料銷售量下降了10%,可口可樂下降了11%。

俄羅斯2009-2015年碳酸飲料銷量和GDP增長

明天的問題在哪里?

未來可能面臨哪些威脅?猜想這一問題的答案當(dāng)然是不易的。然而,回顧過去幾年一些發(fā)展中市場出現(xiàn)的問題,我們發(fā)現(xiàn)有幾點關(guān)鍵因素不可忽視,包括過度依賴單一商品進行經(jīng)濟擴張、影響健康問題的高肥胖率、不穩(wěn)定的政治局勢等。

2015-2020年碳酸飲料銷售量增長預(yù)測

這些因素在例如沙特這樣的中東國家尤其值得被重點關(guān)注。根據(jù)歐睿預(yù)測,沙特在預(yù)測期內(nèi)碳酸飲料市場增量將全球最大,但在未來幾年也面臨一些潛在的威脅,例如持續(xù)增高的肥胖率,而同時,沙特的經(jīng)濟幾乎完全依賴于石油,在新的緊縮政策下,皇室可能無法像從前那樣通過增加社會支出來抵消政治緊張。盡管這些跡象并不表明沙特的碳酸飲料市場正在經(jīng)歷下滑,相反其在將來一段時間可能會出現(xiàn)強勁增長,但依然不可忽視,從長遠來看,這種增長將不會長久持續(xù)。

歐睿的行業(yè)預(yù)測模型對識別哪些地區(qū)最具有增長潛力非常有用,但其只是工具,并不是水晶球。根據(jù)預(yù)測,全球碳酸飲料增長將逐漸轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家市場,這一轉(zhuǎn)變將使其受市場因素影響的方式發(fā)生變化。預(yù)知這些風(fēng)險對于探索未來幾年可能發(fā)生什么至關(guān)重要。

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