2024年上半年，羊奶粉配方注冊(cè)猛然提速。
中童研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2024年5月31日，嬰配羊奶粉目前共有46家企業(yè)119個(gè)羊奶粉系列過注新國(guó)標(biāo)，總占比30.5%（嬰配粉配方系列過注新國(guó)標(biāo)總數(shù)有390個(gè)）。
30.5%，這個(gè)占比已經(jīng)不低了，因?yàn)閶肱溲蚰谭郜F(xiàn)在實(shí)際的銷售占比只有十幾個(gè)點(diǎn)，可達(dá)不到這個(gè)比例。
而中童研究院對(duì)2024年1月至5月的統(tǒng)計(jì)分析顯示，開年來這5個(gè)月共過審了218款嬰配粉，其中羊奶粉過了16家企業(yè)29個(gè)系列97款產(chǎn)品（剔除重復(fù)出現(xiàn)的品牌為84款），在批件總數(shù)中的占比約45%，剔除重復(fù)品牌（牛羊注冊(cè)批件中都有重復(fù)品牌），占比接近50%，與羊奶粉整體30%的占比相比，高出約66.7%。
要知道，如今的嬰配粉過審門檻越來越高，配方注冊(cè)難度高、流程嚴(yán)謹(jǐn)且要求嚴(yán)格，甚至需要驗(yàn)廠，成本一下子就飆升了不少，考驗(yàn)的是企業(yè)的整體實(shí)力和決心信心。不少原來還想闖關(guān)的廠家一看這個(gè)勢(shì)頭，主動(dòng)就退出申報(bào)了。
如今在過審和申報(bào)的廠家中，這么高的占比都投給了羊奶粉，足見各品牌對(duì)羊奶粉的高度重視和投入。
一方面，羊奶粉以高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、易消化吸收和低過敏性等特點(diǎn)受到越來越多消費(fèi)者的青睞，羊奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)階段性持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品向多元化、高品質(zhì)趨勢(shì)發(fā)展。
另一方面，牛奶粉的品牌集中度已經(jīng)相當(dāng)高，品牌格局基本不可逆，后來者要?dú)⑷氲谝欢蓐?duì)，成本收益越發(fā)不成比例。而羊奶粉這樣的細(xì)分賽道，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有定型，大中小品牌基本上都在同一個(gè)起跑線上，誰都有機(jī)會(huì)。
6月26日羊奶大會(huì)
因此，從7年前中童傳媒專門開辟出【中國(guó)羊奶大會(huì)】以來，中童傳媒推動(dòng)羊奶在中國(guó)的發(fā)展，切實(shí)地得到了企業(yè)界的熱烈呼應(yīng)，已經(jīng)涌現(xiàn)出佳貝艾特、蓓康僖這樣的頭部品牌，其發(fā)展效應(yīng)震動(dòng)了業(yè)界。
但任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，總是螺旋上升，羊奶行業(yè)這兩年發(fā)展的并不順利：
2022年下半年到2024年年初，將近兩年的時(shí)間，羊奶在整個(gè)奶粉大類中的存在感明顯低于2018-2021這五年。這兩年期間，羊奶價(jià)盤持續(xù)動(dòng)蕩，二注過審的不確定性籠罩著相當(dāng)一部分品牌，純羊成為標(biāo)配、半羊退出市場(chǎng)。
同期，牛奶粉的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，頭部品牌精力更多地傾注于牛奶粉，無論是資源投入還是終端動(dòng)銷，都影響著渠道重心落于牛奶粉，羊奶的市場(chǎng)關(guān)注度下降。
2024年，這一局面將會(huì)逆轉(zhuǎn)！
從今年開年來的配方過審中不難看出，無論是頭部乳企還是老牌羊乳企業(yè)，都對(duì)羊奶粉賽道給予了高度重視。
2024年1月-5月羊奶粉注冊(cè)批件信息匯總
頭部企業(yè)資金雄厚、品牌力強(qiáng)、技術(shù)先進(jìn)和渠道成熟，頭部在羊奶粉領(lǐng)域的再次加速布局，將有助于羊奶粉行業(yè)突破發(fā)展瓶頸，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)再次駛?cè)氚l(fā)展的快車道。
老牌羊乳企業(yè)，在長(zhǎng)期的品牌塑造和消費(fèi)者溝通中，建立了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)和口碑，在羊奶粉賽道的持續(xù)深耕、發(fā)力，為羊奶粉市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)搖旗吶喊，推波造勢(shì)，促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展。
與羊奶粉在整個(gè)嬰配粉大盤十幾個(gè)點(diǎn)的占比相比較，羊奶粉現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)模還有非常大的增長(zhǎng)空間，遠(yuǎn)未見頂。
當(dāng)牛奶粉的市場(chǎng)集中度達(dá)到一定程度后，羊奶細(xì)分品類的價(jià)值將再次凸顯，頭部品牌將重新把羊奶納入其突破的賽道，重視度將再次拉高。
過審的幾十家羊奶品牌在二注基本告一段落、老貨出盡的情況下，將輕裝上陣，憋足勁頭，上場(chǎng)搏殺。
可以預(yù)見的是，今年的羊奶氛圍將快速回歸，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)。羊奶的價(jià)值挖掘也將更加深入，配方、功效、賣點(diǎn)、供應(yīng)鏈等都將成為挖潛的方向。
羊奶競(jìng)爭(zhēng)格局未定的情況下，再選品將成為相當(dāng)一部分渠道的選擇。
今年，利空出盡后的羊奶市場(chǎng)再度火熱，搏殺激烈，空間高遠(yuǎn)，新一輪升勢(shì)即將到來！
6月26日，2024第七屆羊奶粉大會(huì)將在杭州太虛湖假日酒店舉行，作為中國(guó)羊奶行業(yè)最重要的盛會(huì)，大會(huì)今年以"搏殺與空間"為主題，匯聚宜品乳業(yè)、金領(lǐng)冠悠滋小羊、多加多、雅泰乳業(yè)等眾多優(yōu)質(zhì)羊奶粉品牌和近千位羊奶行業(yè)頭部渠道精英，專家學(xué)者和媒體，深挖羊奶粉的品類價(jià)值，助力羊奶粉行業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。