2022年6月29日，第三屆BIDC品牌創(chuàng)新發(fā)展大會在北京圓滿落幕。此次大會采取云會議的形式，以“新動能、新活力、新發(fā)展”為主題，聚集眾多優(yōu)秀企業(yè)、行業(yè)專家、大眾媒體多維度探討時下品牌發(fā)展路徑，共話品牌發(fā)展熱點，展示品牌發(fā)展成果，搭建品牌文化溝通交流的平臺。
林德（中國）作為物料搬運領域的優(yōu)秀品牌供應商，憑借創(chuàng)新的品牌舉措和出色的品牌影響力榮獲“海諾獎-2022（行業(yè)）引領品牌”這一殊榮。受疫情影響，由凱傲亞太戰(zhàn)略市場與產品管理副總裁連宗慶先生代表公司線上出席本次活動，并在演講中表示：新時代下為了更貼合中國市場的需求，林德（中國）順應浪潮，通過精準的品牌傳播活動、數(shù)字化的營銷舉措，線上線下營銷渠道全面布局，不斷整合市場商機，實現(xiàn)品牌價值和品牌資產的沉淀。
▲凱傲亞太戰(zhàn)略市場與產品管理副總裁 連宗慶先生線上分享
推動中國本土化
是林德品牌成功發(fā)展的基石
1993年，凱傲集團以百年林德品牌進軍中國市場，扎根中國市場近30載。林德作為物料搬運領域外資制造代表性企業(yè)，面對中國市場的需求升級與新技術變革趨勢，將企業(yè)文化注入到生產制造之中，持續(xù)推動產品質量、生產工藝、業(yè)務模式、品牌文化的進一步優(yōu)化，為客戶提供全價值鏈的產品組合和物料搬運解決方案。更以本土化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打破傳統(tǒng)制造業(yè)壁壘，實現(xiàn)市場突圍。
云計算、5G、大數(shù)據(jù)等新興技術的快速發(fā)展，正促使著人類社會邁向數(shù)字經濟時代，品牌營銷也是如此。從營銷1.0到營銷2.0，林德對于品牌戰(zhàn)略定位以及產品管理一直走在行業(yè)的前沿。在營銷1.0階段，我們傾向于通過舉辦林德叉車">林德叉車穿越中國活動、林德叉車川藏之旅、“林德杯”叉車技能大賽等大型線下活動提高市場的認知，向外界驗證林德一流的叉車設備和產品質量。而在營銷2.0階段，我們更多關注用戶痛點及應用場景，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下探索更精準有效的傳播渠道，第一時間為我們銷售團隊及客戶提供線索與服務，讓營銷轉化率有了更清晰的數(shù)據(jù)支撐。2021年舉辦的凱傲來了·趣味快閃路演體驗活動，在全國六大城市巡回展示，通過線上線下O2O聯(lián)動營銷，集中展示了高效、綠色、智能的物流搬運設備和行業(yè)解決方案，充分鏈接供需雙方，實現(xiàn)了流量的龐大曝光以及銷售訂單的快速轉化，增強了地方市場拓展的信心。
▲KION BATTLE PARK
2021 凱傲來了 · 趣味快閃路演體驗活動
伴隨著消費升級，數(shù)字化轉型的趨勢，林德與時俱進，通過全渠道數(shù)字化媒體矩陣細化內容維度、打造行業(yè)大咖直播課堂、創(chuàng)意互動的光光說車和趣味抖音產品視頻等形式構建品牌與客戶之間的連接交互。另一方面，建立社交營銷管理系統(tǒng)，結合營銷工具和數(shù)據(jù)技術的加持，深度分析用戶數(shù)據(jù)，搭載私域流量池。通過數(shù)字賦能，助力銷售及經銷商伙伴實現(xiàn)精準獲客，線索孵化，統(tǒng)一整合市場商機。
近年來，電子商務迅猛增長，加快了傳統(tǒng)裝備制造產業(yè)的轉型升級，改變業(yè)務發(fā)展模式已成為企業(yè)的必然選擇。因此，林德積極探索線上平臺的建設和運營，突破傳統(tǒng)的經銷商模式，通過打造自有的電商生態(tài)圈拉近工業(yè)機械與大眾的距離，以自建平臺、京東、天貓、1688等銷售路徑，結合全價值鏈的產品線上營銷、企業(yè)級線上采購策略、對接細分行業(yè)電商營銷等方式，從0到1賦能經銷商的線上營銷渠道以及助力擴展分銷下線網(wǎng)絡，提升市場覆蓋，實現(xiàn)業(yè)務的增長。
未來，林德（中國）將繼續(xù)把握新時代發(fā)展大勢，深度挖掘中國市場需求，延續(xù)德國先進的技術為核心，以品牌創(chuàng)新為動力，數(shù)字化轉型為驅動，推動產品品質和服務的升級。在新營銷、新模式、新生態(tài)下增強品牌價值和行業(yè)競爭力，實現(xiàn)企業(yè)長足發(fā)展。
